CONTENT MARKETING jadi topik hangat sepanjang tahun 2014. Beberapa brand mulai menjalankan content marketing di berbagai channel. Mulai dari Facebook, Twitter, YouTube atau bahkan Instagram.

Shafqat Islam, Co-Founder dan CEO NewsCred, bahkan memprediksi content marketing masih akan terus berkembang di tahun 2015. Hubungan antara brand dan audiensnya wajib dijaga agar menjadi hubungan jangka panjang yang saling menguntungkan.

Banyak cara bisa dilakukan agar content marketing bisa sukses dan mencapai target audiens. Selain menyesuaikan dengan latar belakang audiens dan segmentasi market yang dituju, berikut adalah 7 tips jalankan content marketing yang sukses.

 

1. Content Marketing adalah Maraton, bukan Sprint

Content Marketing bukanlah sprint, tapi lari maraton. Artinya, content marketing tidak akan menghasilkan keuntungan dalam jangka pendek. Content marketing adalah soal membangun momentum untuk jangka panjang. Perlakukan content marketing sebagai investasi untuk aset marketing dan bisnis.

 

2. Manfaatkan Persona

Persona adalah representasi fiksional dari audiens atau klien. Buatlah persona berdasarkan latar belakang umur, gender, pekerjaan, kebutuhan serta keinginan ideal dari target market yang dituju.

Persona ini adalah kunci awal untuk membangun topik dan tema konten. Persona yang tepat akan menghasilkan audiens yang loyal, meningkatkan engagement dan menghasilkan citra positif bagi brand.

 

3. Content Marketing Tidak Melulu Soal Tulisan

Pandangan umum menyatakan content marketing harus berupa teks tertulis. Namun, tidak ada salahnya mencampurkan variasi antara teks, gambar atau video. Terlebih jika tulisan bukan keahlian utama yang dimiliki. Variasi antara teks, gambar dan video tersebut bisa menghasilkan dampak yang lebih besar pada audiens.

 

4. Kualitas, bukan Kuantitas

Mana yang lebih bermanfaat dijalankan: banyak tulisan tapi biasa-biasa saja, atau sedikit tulisan tapi dengan kualitas bagus?

Memang penting untuk menghadirkan konten yang konsisten dan terus di-upadate sepanjang waktu. Namun, kualitas tetap perlu diperhatikan. Banyak pihak menyatakan, artikel 700 kata per minggu sudah cukup untuk sebuah konten marketing.

 

5. Cari Penulis yang Tepat

Cari kontributor/penulis yang mengerti benar nilai sebuah brand dan audiens yang dituju. Alangkah lebih baik jika mampu menulis dan menyunting tulisan dengan standar ala jurnalis. Nantinya, penulis tersebut akan memimpin audiens lewat ide-ide yang tertuang dalam konten.

6. Masuk dalam Perbincangan Audiens

Audiens pastinya punya topik tertentu yang sedang hangat di lingkungan mereka. Content marketing bisa manfaatkan topik tersebut untuk membangun citra positif brand. Misalnya, ketika topik tentang nostalgia era 90-an sedang hits, maka brand bisa memanfaatkannya sebagai bahan konten.

 

7. Original

“Content is king,” ungkapan itu harus dimanfaatkan marketer untuk membangun konten yang original. Sangat penting untuk sebuah brand memanfaatkan konten yang memiliki ciri khas sendiri, unik, dan berbeda dibanding brand lain. Ini akan meninggalkan kesan mendalam pada audiens.

 

8. Fokus pada Membangun Hubungan

Content marketing bukan melulu soal promosi produk atau membangun citra positif brand. Ini juga soal membangun hubungan hangat dengan audiens. Dapat dikatakan, content marketing bukan hubungan satu arah, tapi dua arah. Kolaborasi adalah kata tepat untuk menggambarkan hal tersebut.

 

9. Manfaatkan Visual Content

Gambar bisa membuat audiens tertarik dan membagikannya sebagai informasi yang relevan. Infografik adalah contoh terbaik untuk visual content yang populer belakangan.

 

10. Ukur Hasil

Pengukuran mengenai konten mana yang mempunyai tingkat engagement paling besar perlu dilakukan. Jangka waktunya bisa per bulan atau 3 bulan. Ini akan mempermudah penentuan kualitas konten yang akan disajikan selanjutnya.

 

Pada akhirnya content marketing yang sukses akan menghasilkan dampak yang luas pada sisi audiens. Hubungan antara brand dan audiens bukan lagi hubungan yang satu arah layaknya pandangan marketing tradisional. Content marketing adalah soal membangun hubungan antara brand dan audiens—hubungan yang bolehlah diibaratkan seperti dua teman lama yang saling bertemu kembali dan bercakap-cakap satu sama lain.

 

Referensi:

1. http://mashable.com/2014/12/17/content-marketing-2015/
2. http://mashable.com/2014/06/23/starting-content-marketing/
3. http://www.clickz.com/clickz/column/2323003/7-things-to-include-in-your-brand-s-social-media-strategy
4. http://mashable.com/2014/11/11/authority-pr-content-strategy/
5. http://www.searchenginejournal.com/14-ways-amp-content-marketing-strategy-2015/122328/
6. http://coschedule.com/blog/write-exciting-content-even-boring-industry