Pada awalnya blog digunakan sebagai alat bagi individu untuk menuliskan catatan yang tersimpan dalam format website. Istilah blog sendiri berasal dari kata website (atau disingkat web) dan log (catatan), yang keseluruhan artinya adalah catatan dalam bentuk website.
Akan tetapi, seiring berubahnya jaman, saat ini blog telah dimanfaatkan oleh banyak organisasi, dari yang berskala kecil hingga korporasi, sebagai salah satu alat untuk mencapai tujuan bisnisnya.
Blog digunakan sebagai medium untuk tetap terhubung dan berkomunikasi dengan konsumen, mulai dari pemberian informasi, membangun jaringan atau komunitas, hingga membangun atau memperkuat reputasi. Fakta ini ditunjukkan oleh survey HubSpot (2013) yang menyatakan bahwa 60% bisnis yang memanfaatkan blog mendapatkan lebih banyak konsumen.
Dari kenyataan di atas, lahirlah pertanyaan penting bagi mereka yang hendak memulai blog untuk mempromosikan bisnisnya: bagaimana cara membuat blog menjadi media yang efektif untuk membantu bisnis?
Jawaban atas pertanyaan tersebut dapat kita bagi menjadi dua poin utama. Untuk yang pertama akan dibahas di artikel ini, sedangkan yang kedua akan dibahas di artikel lanjutan minggu depan.
Untuk yang pertama, cara untuk membuat blog dalam mempromosikan bisnis adalah membuat konten yang semenarik mungkin. Cara ini dilakukan supaya dapat menjaring lebih banyak pengunjung ke blog.
Menciptakan tulisan yang bagus dan menarik untuk di-publish di blog bukanlah perkara yang mudah. Konten yang menarik tidak serta merta datang dari langit, dibutuhkan tenaga, waktu, pengetahuan, dan kreatifitas yang tidak sedikit untuk membuatnya.
Secara garis besar Anda dapat melakukan tiga langkah berikut untuk menjadikan konten blog Anda menarik bagi pengunjung:
1. Tulislah tentang bisnis Anda
Tulislah hal yang menarik tentang bisnis Anda, perkembangannya dan segala hal yang berhubungan. Pengunjung setia blog Anda pasti mempunyai ekspektasi khusus terhadap bidang yang sedang Anda jalani pada saat ini. Tempatkan diri Anda sebagai seorang ahli yang siap berbagi dengan pembaca setia blog Anda.
2. Buat tulisan yang bisa memecahkan masalah para pembaca
Untuk membuat pengunjung kembali berkunjung pada halaman blog, Anda harus mempunyai sesuatu yang bisa menjadi penarik (hook) bagi pembaca. Jadilah seorang problem solver yang handal. Contohnya, jika bidang perusahaan adalah komunikasi, tawarkan sebuah blogpost yang memberikan pemecahan terhadap sebuah permasalahan komunikasi yang umum dijumpai.
Atau, temukan pengunjung yang membutuhkan bantuan pada kolom komentar dan tuliskan post khusus pada blog Anda tentang pemecahan masalah yang dia butuhkan.
3. Tuliskan hal baru, populer dan unik!
Selalu lakukan riset untuk menjaga tulisan selalu up to date. Untuk topik yang “berat”, Anda tentu perlu melakukan riset secara mendalam untuk menjaga kualitas tulisan dan harus mampu mempertanggungjawabkan isi tulisan tersebut.
Untuk topik yang lebih “ringan”, website semacam Google dan Wikipedia dapat membantu. Hal ini dapat membantu menaikkan nilai sosial Anda dan membuat Anda lebih dekat dengan pembaca yang memiliki kesamaan interest.
Hal ini akan memberikan insight yang lebih mendalam mengenai apa yang ingin diketahui oleh target audience, hingga apa yang baru dan apa yang sedang populer saat itu. Make a wrap dan jadikan bahan tulisan Anda jauh lebih menarik.
Selanjutnya, kita ulas tentang mempromosikan blog, khususnya tentang langkah bagaimana membagikan konten dengan efektif.
Untuk memperkenalkan konten yang ada di blog maka kita harus melakukan proses mempromosikan blog. Konten blog yang menarik bisa tidak terbaca oleh calon pengunjung karena kurangnya promosi. Promosi bisa dilakukan melalui banyak cara. Media buying semacam Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, atau semacamnya adalah beberapa cara mudah namun memakan biaya tidak sedikit dalam mempromosikan blog.
Sebelum kita melakukan langkah media buying, sebaiknya kita mempromosikan blog dengan cara yang mudah, efektif dan lebih ekonomis memanfaatkan jejaring sosial. Salah satunya adalah dengan melakukan share yang efektif melalui 4 langkah mudah berikut:
1. Gunakan Copy yang Tepat Untuk Setiap Jaringan Media Sosial yang Akan Anda Gunakan
Setiap platform media sosial memiliki ciri khas tersendiri, dengan karakter pengguna yang berbeda-beda. Pahami karakter semua media sosial yang akan Anda manfaatkan untukblog post sharing. Sebagai contoh, jika Anda akan menggunakan Facebook dan Twitter, jangan menggunakan copywriting yang sama untuk kedua platform yang berbeda tersebut. Gunakanlah copywriting yang telah disesuaikan untuk memenuhi standar keduanya.
Facebook dan Twitter memiliki aturan yang berbeda. Anda memiliki jatah 5.000 karakter dalam setiap Facebook posting, akan tetapi Twitter hanya memberikan 140 karakter dalam setiap kicauan. Twitter memaksa menjadi lebih singkat dan efisien dalam berekspresi dibandingkan dengan Facebook.
Setelah itu, pahami karakter pengunjung Facebook dan Twitter Anda. Meskipun cukup banyak orang yang menggunakan keduanya, namun besar kemungkinan mereka mengharapkan hal yang berbeda ketika mengunjungi platform media sosial yang berbeda.
2. Share Blog Post Anda Berkali-kali!
Once is never enough. Share blog post Anda berkali-kali di media sosial. Tidak semua orang yang terhubung dengan akun media sosial Anda akan melihat posting share blog dalam satu kali post.Untuk membuat mereka membaca share blog post milik Anda, lakukan hal ini berkali-kali.
Tapi ingat, share berkali-kali tidak berarti Anda bebas melakukannya kapanpun sehingga menimbulkan efek seperti spamming. Efek spamming ini tidak hanya akan mengganggu orang lain tapi juga membuat branding Anda terlihat buruk, hal ini tentu bukanlah efek sharingyang Anda inginkan.
Share blog berkali-kali dengan mempertimbangkan waktu yang pas untuk memaksimalkan efek yang diinginkan. Lihat “prime time” di setiap kanal media sosial, yaitu waktu di mana kebanyakanfollowers atau fans Anda sedang online. Jika Anda tidak bisa melakukan share berkali-kali sendirian secara manual, gunakan scheduling tools. Sebagai contoh, scheduling tools yang bisa Anda gunakan di antaranya adalah Tweetdeck, Hootsuite, atau Sprout Social.
3. Jadilah Lebih Sosial: Lakukan Engagement Pada Blog Sharing Anda.
Ketika melakukan sharing, beberapa platform media sosial menyediakan fitur untuk mention/tagorang tertentu. Yang perlu diingat adalah untuk melakukan hal ini dengan seksama. Mention/tagmereka yang memiliki interest yang sama dengan Anda. Jika Anda melakukannya secara asal, dikhawatirkan Anda akan dianggap melakukan spam.
Setelah Anda selesai melakukan sharing, akan ada kemungkinan jika seseorang melakukan re-share atau re-tweet terhadap post tersebut. Jika hal itu terjadi, silakan return the favor, mengucapkan “terima kasih” adalah hal paling simple yang bisa Anda lakukan.
Lebih jauh lagi, Anda dapat menggunakan kesempatan tersebut untuk melakukan conversationdan membangun hubungan baik dengan fans/followers Anda. Jika mereka me-mention/tagpada beberapa post yang mereka publish, lakukan hal yang sama. Hubungan baik ini akan menjadi sebuah simbiosis mutualisme yang memberikan banyak benefit yang tidak hanya memberikan keuntungan dari sisi ekonomi tapi juga dari sisi sosial.
4. Buatlah Share Lebih Mudah: Tambahkan Social Media Widget
Asumsikan bahwa konten blog yang telah Anda buat sudah sangat menarik dan beberapa pengunjung ingin orang lain membaca apa yang telah Anda tuliskan. Pengunjung akan meng-copy link URL blogpost Anda dan membagikannya di media sosial milik mereka, tapi ini akan sangat merepotkan. Dengan tidak begitu banyak pengunjung yang memiliki waktu untuk melakukan hal itu, proses ini dapat dibuat lebih mudah dengan menambahkan widgetmedia sosial sebanyak mungkin pada blog post milik Anda.
Demikian beberapa tips dan langkah praktis untuk mempromosikan blog organisasi atau bisnis dengan lebih efektif. Sudah siap untuk membuat bisnis Anda lebih berkembang dengan memanfaatkan blog?
Yuk, dimulai dari sekarang!
—
Sumber gambar header Blog via Shutterstock.
References:
1. Cleg, Jason. 2013. Convert with Content: 5 Tips For Sharing Your Blogpost. Retrieved: November, 27th 2013, 10.00 AM (GMT: 7+). Url link: http://www.convertwithcontent.com/5-tips-sharing-blog-posts/
2. Gerber, Scoot. 2011. Mashable: 11 Pro Tips for Better Business Blogging. Retrieved: November, 29th 2013, 01.00 PM (GMT: +7). Url link: http://mashable.com/2011/03/24/better-business-blogging/
3. Watts, Dechay. 2013. Sprout Content: 19 Reasons Why Your Business Should Be Writing a Blog. Retrieved: November 28th. Url link: www.sproutcontent.com/blog/bid/106416/19-Reasons-Why-Your-Business-Should-Be-Writing-a-Blog
4. Wehner, Clayton. 2010. Slide Share: How to use a Blog to Market your Business. Retrieved: November, 28th 2013, 07.00 PM (GMT: +7). Url link: http://www.slideshare.net/bluetrain/how-to-use-a-blog-to-market-your-business
Sumber gambar header Blog via Shutterstock.
Tulisan ini telah dimuat di Trenologi pada tanggal 11 dan 18 Desember 2013.
