Di era digital ini, content marketing sangat berpengaruh bagi para pelaku bisnis online. Content marketing berfungsi untuk mengarahkan content kepada sasaran yang tepat, dalam hal ini konsumen produk bisnis online. Hasil terbaik akan diperoleh ketika pesan tersalurkan kepada orang yang tepat. Oleh karena itu, peran content marketing menjadi sangat penting.
Selain content marketing, SEO (search engine optimization) juga mempunyai peran yang sangat penting. SEO berperan untuk meningkatkan visibilitas sebuah website beserta laman-laman di dalamnya. Singkat kata, SEO berfungsi untuk membuat situs atau blog Anda berada pada halaman pertama di mesin pencarian, seperti Yahoo, Google, dan lain-lain.
Ketika keduanya dimanfaatkan secara maksimal, kombinasi strategi content marketing dan SEO merupakan sebuah hal yang bisa menunjang kesuksesan website ataupun bisnis online.
Peran Penting Content Marketing
Menurut sebuah survei yang dilakukan oleh BrightEdge, 93% dari marketer akan dapat meningkatkan anggaran content setidaknya 10 persen jika mereka bisa mengidentifikasi content apa yang paling efektif untuk menarik audience mereka. Di samping itu, mayoritas marketer semakin fokus pada pencarian yang bersifat organik sebagai sarana untuk mendorong ROI (return of investment).
SEO terbiasa mengambil pendekatan berdasarkan data yang mereka peroleh untuk kepentingan strategi content marketing-nya. Tapi, ada faktor-faktor yang perlu diperhitungkan seperti pesan apa yang ingin disampaikan kepada audience, format penulisan yang enak dibaca, dan masih banyak hal-hal lainnya. Ada kalanya juga content marketer tidak ikut memperhatikan SEO dalam membuat content. Hal ini dilakukan agar mereka fokus pada content yang sedang dibuat, tanpa terganggu oleh sistem optimasi, dalam hal ini riset sebelum membuat content.
Peran Content Management Systems
Sistem manajemen content atau dikenal dengan CMS (content management systems) ini biasa dipakai oleh para web developer. Beberapa hal yang membuat CMS berperan penting dalam pengelolaan content antara lain melingkupi:
- Kemudahan pengelolaan content
- Level Akses User
- Pemisahan antara content dan desain
- Mempermudah kerja SEO
- Mengembangkan dengan extension dan plugin
- Menghemat waktu dan biaya pembuatan
- Optimasi visibilitas content
Pengolahan data melalui CMS, secara umum melingkupi:
- Pemahaman mengenai informasi apa yang audience butuhkan
- Menganalisis content kompetitor agar dapat menentukan strategi yang lebih baik
- Membuat content yang mudah dipahami
Sementara secara spesifik, kerja CMS meliputi:
- Riset kata kunci (keyword) untuk menentukan apa yang audience cari
- Menetapkan kata kunci untuk topik, dan pemetaan topik untuk aset content seperti misalnya halaman web
- Menciptakan content yang berkualitas, relevan, unik, penting dan memberikan solusi untuk audience Anda
- Berbagi content di kanal lainnya seperti media sosial, untuk meningkatkan peluang klik dan share oleh audience.
Beberapa aspek yang harus diperhatikan untuk mengoptimalkan halaman website agar muncul di halaman pertama mesin pencari:
- Tag judul dan tag header
- Meta description
- Tag gambar
- URL halaman website
- Kecepatan dalam memuat halaman content tersebut
- Mobile friendly(dapat diakses melalui smartphone, tablet, dan gadget lain)
Pelacakan Content dan Tahu Tujuan Content Anda
Pelacakan content bisa dianalisis dengan menggunakan tool analytic. Tool analytic bisa memberikan informasi sukses atau tidaknya content Anda. Content dapat diketahui kesuksesannya berdasarkan tujuan Anda membuat content tersebut, apakah menghasilkan traffic, lead, atau brand awareness. Tujuan tersebut harus ditentukan sebelum melakukan riset. Kemudian, tujuan-tujuan tersebut dapat diatur dalam tool analytic Anda.
Selain melihat kinerja content, pertimbangkan untuk menggali data tentang content yang berhasil. Dari mana audience atau pembaca content tersebut berasal? Apa yang mereka lakukan pada content tersebut? Ke mana mereka pergi berikutnya. Data-data tersebut dapat membantu mengetahui content seperti apa yang bekerja dengan baik sekaligus juga memberi gambaran mengapa content tersebut bisa bekerja dengan baik.
Kesimpulan
Intinya, content marketing dan SEO sangatlah berhubungan satu sama lain. Kedua Hal tersebut harus berjalan berkesinambungan jika ingin membuat bisnis online Anda menghasilkan konversi penjualan yang maksimal.
Sumber : (dari berbagai sumber)
