Pada akhir 2016, platform media sosial Pinterest mengeluarkan fitur terbaru terkait dengan layanan periklanan miliknya. Setelah sebelumnya para brand bisa beriklan lewat media berbentuk gambar, pesaing Instagram tersebut mencoba peruntungan dengan memperkenalkan konsep media periklanan dalam bentuk video.
Sistem Video ads Pinterest menawarkan layanan Promoted Video yang hanya bekerja untuk perangkat mobile. Layanan ini akan muncul dalam bentuk Cinematic Pin. Secara umum, Cinematic Pin merupakan sebuah konten gambar gerak (GIF) yang menampilkan sejumlah cuplikan dari iklan video yang telah kita buat.
Inilah faktor utama yang membedakan konsep periklanan video Pinterest dengan periklanan sejenis yang ditawarkan oleh Facebook maupun Twitter. Cinematic Pin menjadi faktor penting untuk dapat menarik minat pengguna sebelum nantinya menyaksikan video kita secara utuh.
Nantinya iklan tersebut bisa tampil dalam bentuk horizontal, vertikal maupun berbentuk persegi dengan durasi maksimal 5 menit. Pengiklan juga diberikan kesempatan untuk memilih 6 pins dari akunya yang dirasa mampu mendukung konten video sebagai media periklanan utama.
Terkait dengan fitur analisis yang ditawarkan, Pinterest membuat sistem yang memungkinkan pengiklan untuk memeriksa bagaimana kinerja iklan video yang telah dibuat. Di dalamnya akan ada data terkait dengan berapa kali iklan tersebut dilihat, berapa jumlah klik yang didapatkan, berapa jumlah klik untuk featured pin yang dipasang serta berapa persen dari jumlah pemirsa yang meneruskan untuk melihat video secara lengkap.
Dengan fitur baru ini dapat mempermudahkan dalam urusan marketing. Kenapa? Karena setidaknya ada tiga alasan mengapa harus melakukan marketing dengan konten video. Apa sajakah itu? Let’s read this!
1. Banyak orang memilih konten video
Fakta bahwa sepertiga dari aktivitas online yang ada saat ini adalah menonton video. Hal ini semakin nyata karena hampir seluruh situs jejaring sosial mulai mengutamakan konten dalam bentuk video. Belum lagi, nama besar YouTube yang bahkan telah mampu menjadi alternatif mesin pencari terbesar kedua setelah Google.
2. Membantu menentukan keputusan pembelian
Dari sebuah studi yang dilakukan mengungkap 90% dari pengguna yang melihat video ulasan tentang sebuah produk mengaku sangat terbantu untuk menentukan produk yang akan dibeli. Belum lagi, studi lain yang menyebut bahwa pengguna yang melihat video dari sebuah produk, memiliki kemungkinan 1,8 kali lebih besar untuk melakukan pembelian ketimbang mereka yang tidak melihat video.
3. Segmentasi target yang sesuai
Mampu memberikan target audiens yang sempurna sesuai dengan segmentasi produk. Seperti generasi millenial yang hidup serba digital.
Untuk masalah biaya, Pinterest menerapkan pembayaran untuk setiap 1000 tampilan dari konten GIF (gambar gerak) yang dipasang oleh pengiklan. Jadi meskipun tidak ada pengguna yang melihat video iklan, pengiklan tetap harus membayar sesuai dengan jumlah impresi. Sebuah situs online, AdAge menyatakan bahwa untuk menggunakan layanan Promoted Pins, pengiklan minimal membutuhkan biaya investasi sebesar $5000. Inilah alasan mengapa, Promoted Pins masih belum bisa dijangkau oleh bisnis berskala menengah ke bawah. Dan untuk menghindari pembengkakan biaya karena pengguna yang melihat konten GIF secara terus-menerus, akan ada pembatasan berapa kali setiap pengguna bisa melihat konten gambar gerak dari iklan kita.
Jika dibandingkan dengan Facebook maupun Twitter, maka budget yang harus dikeluarkan untuk advertising di Video Ads Pinterest akan lebih mahal. Karena Video Ads Pinterest ini lebih menjangkau untuk kalangan bisnis menengah ke atas. Sedangkan Facebook maupun Twitter sudah memiliki layanan workplace untuk bisnis yang menengah ke bawah yang low budget.
Meskipun begitu, fitur canggih ini pastinya akan memberikan keuntungan dalam marketing bisnis. Karena dengan itu akan membuat konten marketing tambah menarik. Dan juga mampu menggaet para customer lebih banyak. Nah sudah siapkah kalian mencoba fitur ini?
