Semakin ramainya aktivitas internet, makin beragam pula konten online yang berlomba-lomba dalam menarik perhatian para netizen. Dari sekian banyaknya hal tersebut, BuzzFeed merupakan salah satu yang merajai dunia maya. Lewat sistem swadaya, keberadaan BuzzFeed kini konsisten dalam menyajikan konten yang viral. Apa rahasia mereka sampai bisa seperti ini?
Perusahaan media asal Amerika Serikat yang kini memiliki valuasi sebesar USD 850 juta (Rp 10,9 triliun), beberapa waktu ke belakang pernah mengirim perwakilan mereka ke Indonesia yakni Scott Lamb. Pria yang menjabat sebagai VP internasional itu tampil di acara Social Media Week Jakarta 2015 dan juga berpartisipasi dalam sebuah diskusi di @america Mall Pacific Place. Ia lantas berbicara banyak tentang jurus jitu dalam meledakkan konten-konten BuzzFeed. Lebih jauh, kanal yang sudah eksis sedari tahun 2006 tersebut pun kini mulai terbuka untuk membagikan tipsnya sampai bisa seperti sekarang ini.
Pertama, BuzzFeed berusaha memenuhi kebutuhan dasar para peseluncur dunia maya: hiburan. Mulai dari konten berbau budaya pop, survey gaya hidup, GIF, hingga video, mereka sajikan secara cuma-cuma. Mereka pandai dalam memahami sejuta umat manusia dengan kompleksitas serta ranah multidimensional-nya masing-masing. Itu menjadi salah satu alasan utama mengapa BuzzFeed senantiasa menjajakan konten dengan beragam jenis—meski keseimbangan tetap diutamakan.
Kemudian, BuzzFeed tak berusaha mencari jalan curang dalam melebarkan sayapnya. Mereka selalu konsisten untuk berbagi konten positif dan inspiratif bagi warga dunia, yang berarti anti-hoax. Setelah banyaknya informasi fiktif yang sering beredar di dunia maya sana, BuzzFeed paham betul bahwa mereka harus bisa menciptakan konten yang berguna bagi pembaca. Pada setiap gerakannya, seluruh tim sangat memperhatikan keselarasan dari publikasi media sosial, segi konten, serta teknologi pendukungnya.
Berikutnya adalah jaringan penyebaran. Melalui Scott Lamb, ia berujar bahwa hal yang paling penting bukanlah dari berapa banyak netizen yang membuka situsnya, namun sebanyak apa jumlah share yang terpampang. Inilah yang menjadi mazhab penting sebagai kunci akan viral-nya BuzzFeed. Semakin dekat isu yang diangkat oleh penyedia konten tersebut, semakin tinggi pula proximity yang terjalin pada setiap pembacanya. Sederhana namun kerap kali kita lupakan, bukan?
Beberapa hal tersebut menjadi haluan penting bagi BuzzFeed sebagai konten hiburan namun mengandung unsur kemanusiaan nan mendalam. Mereka berusaha menciptakan ciri khas bagi dirinya sendiri, serta pembaca yang berkunjung ke lamannya. Konten adalah sebuah identitas, karena ketika kita dapat memahami jati diri sendiri, maka di situlah pikiran serta perasaan dapat diungkapkan.
Bagi para pemilik brand yang kini tengah melebarkan sayapnya di ranah digital, nilai-nilai serta prinsip strategi marketing yang diterapkan BuzzFeed dapat dipelajari lebih dalam. Dengan memahami sejumlah prinsip di atas, maka kita dapat mengimplementasikan beberapa poin berikut:
– Seperti apakah karakteristik brand yang akan dibentuk?
– Apa yang diinginkan oleh para konsumen?
– Daya tarik seperti apa yang mesti ditonjolkan?
– Bagaimana cara image branding yang baik?
– Konten seperti apa yang cocok untuk konsumen?
Kelima poin di atas, merupakan intisari dari BuzzFeed yang saat ini selalu mereka junjung tinggi keberadaannya. Sudahkah Anda mengaplikasikan hal tersebut sebagai strategi marketing Anda?
