Instagram, Facebook, Twitter dan beberapa sosial media populer lainnya adalah media yang paling digemari oleh banyak orang saat ini. Jadi tidak heran untuk para pelaku bisnis untuk menggunakan media populer tersebut untuk memasarkan produk bisnisnya. Bisnis online memang sedang marak di era digital saat ini, begitu mudahnya suatu produk baru dapat dikenali masyarakat, terutama dengan menggunakan strategi marketing endorsement.
Endorsement dipahami sebagai rekomendasi. Siapa yang dapat dengan mudah merekomendasikan dan mengenalkan produk – produk usaha online kepada masyarakat? Yang paling mudah jawabannya adalah selebritis. Pada dasarnya ide untuk endorsement sangat mudah. Setiap orang mempunyai selebritis favoritnya, apa yang dilakukan dan dikenakan selebritis sangat ingin ditiru dan dikenakan pula oleh para fansnya. Sehingga peluang produk yang direkomendasikan oleh selebritis akan sangat mudah untuk dikenal dan diterima oleh masyarakat terutama fansnya.
Sebenarnya untuk saat ini tidak hanya selebritis/artis yang dikenal melalui tv saja, bahkan orang biasa yang dikenal di media sosial mempunyai followers banyak atau yang biasa disebut Selebgram/Selebtwit bisa menjadi target marketer untuk para pelaku bisnis online. Karena merekapun dapat menjadi objek “penarik” untuk merekomendasikan produk yang ingin diperkenalkan kepada followers – followersnya.
Seberapa efektifkah strategi marketing endorsement? Ada beberapa poin yang perlu diperhatikan untuk membuat endorsement agar efektif sesuai dengan tujuan meningkatkan brand awareness dan penjualan produk.
- Siapa yang Kita Endorse?
Sudah pasti yang terutama adalah siapa yang akan dipercayakan untuk merekomendasikan produk kita? Selektif dalam memilih tokoh sangat penting, jangan hanya melihat dari berapa banyak followersnya, tapi sesuaikan juga dengan produk yang ingin kita jual, cocok atau tidaknya dengan tokoh yang akan kita endorse dan juga dengan karakter followersnya. Karena kemungkinan akan mengeluarkan modal lebih saat kita ingin mengendorse seseorang, maka kita wajib untuk lebih selektif dan tidak asal dalam memilih tokoh.
- Personal Branding
Bila memang dana terbatas untuk mengendorse orang lain apalagi selebritis terkenal. Maka kita sendiripun bisa berperan sebagai marketer untuk produk yang ingin kita jual. Tentu saja kita harus mampu berinteraksi dengan audiens, selain merekomendasikan produk kita juga harus lebih sering memberikan informasi – informasi yang terkait dengan produk yang ingin kita jual.
- Memperluas Jaringan
Ikut dalam berbagai komunitas bisnis. Perbanyak teman yang dirasa mampu untuk merekomendasikan produk yang ingin kita jual. Dengan begitu, kita bisa saling membantu dalam merekomendasikan produk jualannya masing – masing. Juga apabila kita memiliki teman yang dianggap cukup mumpuni sebagai Selebgram, kita bisa mendapatkan bantuannya untuk merekomendasikan produk jualan di media sosialnya.
- Loyalitas Konsumen
Kesetiaan konsumen juga berperan dalam strategi marketing endorsement. Catat selalu apa saja yang menjadi kritik & saran untuk produk kita. Jika memungkinkan masukkan juga testimoni – testimoni baik dari konsumen di media sosial. Sehingga calon konsumen lainnya dapat melihat bahwa produk kita sudah dapat diterima di masyarakat dengan baik dan terpercaya.
Sudah memahami poin – poin barusan? Jadi, pertanyaan “Seberapa Efektifkah Strategi Marketing Endorsement?” tersebut dapat dijawab oleh kita sendiri sebagai pelaku bisnis online yang sudah menerapkan beberapa poin tersebut dan akan terlihat hasilnya jika memang semuanya sudah diperhitungkan bukan?
